2020年事件营销成功案例，2021事件营销案例

北大猫哥|蒙牛道歉,或许该向“杜蕾斯们
”学学“借势营销”

蒙牛此次道歉反映出其在借势营销中存在营销过度的问题 ，或许可向“杜蕾斯们 ”学习精准甄别事件类型 、把握事件与品牌关联度
、关注事件关注者与目标消费者匹配度等方面的经验
，同时遵循借势营销的发展路径，包括做足准备巧抓时机、坚持积极正面非自嗨原则 、注重讨论性与参与性
、组建专业资深完整队伍等 。

2020年度三大豹变营销事件:它们成就2020汽车界教科书式营销

〖壹〗、我们将哈弗大狗征名事件列为2020年度豹变营销事件之首
，换个角度也是对长城汽车2020年一系列脑洞大开营销事件的综合加冕，长城汽车欧拉品牌的黑猫 、白猫和好猫 ，以及初恋等车型的命名，都即愉悦了自己也愉悦了受众
。我们说长城汽车在2020年玩嗨了
，这种嗨值得推崇，值得大书特书。

〖贰〗、我们同期推出了《2020年度四大豹变车型》
、《2020年度三大豹变营销事件》和《2020年度三大豹变品牌》评选 。 “豹变车型
”——关注一代一代车型的演化 ，在2020年同时在设计、技术与生产制造方面的突变式进步； “豹变营销事件”——汽车品牌的成长豹变离不开营销创意与活动
，在2020年非常时期，他们赋予汽车以生命  ，以灵魂
。

一个保温杯开辟女性市场后,它起飞了

〖壹〗 、Stanley保温杯通过精准定位女性市场并创新营销策略
，成功实现销量爆发式增长，成为行业现象级案例。关键转折：从男性市场到女性市场的重新定位初始定位偏差 Stanley传统认知中 ，保温杯属于男性主导的户外场景产品
，核心用户为蓝领工人
、警察、退伍军人等，功能侧重冷保存（如汽车冰箱） 。

〖贰〗 、首先 ，水杯或保温杯需为空杯
，即里面不能装有任何液体。其次，飞机对液态物品携带规定严格 ，除特殊需求和女性化妆品外，其它液体一律不准随身携带
。水杯属于非限制物品
，只要不装水，即可随身携带。对于装水与不装水的区别 ，装水的水杯在飞行中可能因气压变化导致水溅出
，影响乘客和设备安全 。

〖叁〗
、身体基础：健康管理是爱自己的起点 健康作息与饮食比短期护肤更有效：每日7小时睡眠能调节内分泌，用糙米燕麦等粗粮替代精制碳水可减少皮肤炎症
。比如职场妈妈可以随身带保温杯泡红枣枸杞水 ，既驱寒又补充气血。

〖肆〗、全身各部位开始出血
，宇航员会在15秒内失去听觉和视觉，这时他们的肺部已经爆裂 ，并在20秒后彻底失去意识
，血管的静脉压开始膨胀超过动脉压，血液会在40秒后停止循环 。这时宇航员的体积会增大一倍 ，看起来像个300斤的胖子
，随着体内的气体慢慢排出，又会像气球一样瘪下来
。

〖伍〗 、常见拦截物品：保温杯内液体需过安检机（建议带空杯接饮水机）；口袋硬币过安检门会触发警报；长筒靴可能需脱鞋检查 ，建议穿易穿脱鞋履。快速通关技巧：穿无金属衣裤
、一脚蹬鞋子，手机钥匙提前放入随身包
，过检速度可提升50% 。

〖陆〗、维金斯本赛季场均16分9篮板4助攻，投篮命中率47% ，三分命中率30%
，综合表现确实还不错，他的防守自然不用多说 ，但是久不久才爆发一次
，不打破保温杯，勇士永远无法走得更远 ，这也让他经常陷入交易的流言
。

营销数字化案例(67):疫情
、直播常态化!三雄极光营销数字化

〖壹〗、三雄极光营销数字化案例分析疫情下启动营销数字化的背景与需求受国内外疫情影响
，照明行业社会活动停滞，人流 、物流受限 ，传统线下营销模式难以开展。在此背景下
，线上直播成为照明业破解发展困局的重要手段 。